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集成灶发展势头迅猛 传统厨电危机四伏

    集成灶行业增速创历史新高,2016年集成灶行业产量超过70万套,销售规模在30亿元左右,同比增长幅度达到36%。目前集成灶企业的数量超过100家。集成灶呈现如此迅猛发展的姿态,势必在传统的厨电行业里掀起了一阵大浪!这么说你可能觉得夸张了,小编请各位看官们看看下面的数据!(备注:数据主要以占行业60%-70%市场份额的四大品牌为主)

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这样的销售额可不是闹着玩儿的!主要原因在于市场需求加大和新产品刺激消费


2017年,集成灶行业更是火力大开,仅上半年集成灶整体销量就呈现翻番增长,某知名集成灶品牌在京东平台6月份刚上线销量就达到了200多台,此后每月都在递增;天猫销售的更是庞大,达到了4000多台。

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相对去年来说,这个销量增长的不止一点点。尤其是2017年,集成灶行业蒸箱集成灶和洗碗机的推出,又为集成灶的市场销量添薪助火。其中的蒸箱集成灶因为符合时下消费者追求健康、环保的心理,甫一上市,就受到了消费者的追捧。洗碗机更是引爆整个厨电市场,随着生活品质的提高,消费者对生活不再是吃饱喝足即可,开始追求品质和精致,在北京、上海、广州三大展会上,就可以看出消费者对洗碗机充满了兴趣。而目前大多数集成墙面厂家都已经上了这两类产品,接下去集成灶企业的营业额肯定会再上一个台阶。

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各大集成灶品牌的营收增长速度为业绩目标翻番强势开局创造了一个良好的增长势头,也为接下来的产品销售奠定了坚实的基础。在市场增速方面,集成灶的发展迅速。在市场容量已经超过千亿元的庞大的中国厨电市场中,中国居民家庭的厨电拥有率还不足10%,因此集成灶依然不少的机会去壮大自己,扩大市场份额。它现在所处的阶段就像一个处于青春期的少年,正在快速的变化,快速的成长中。



央视、媒体广告,品牌推广“大招”一波接一波

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近年来,各大集成灶品牌的广告投放范围不断扩大,投入力度不断加大。特别是中央电视台CCTV的各大热播节目,如:《交换空间》、《今日亚洲》、《中国新闻》、《回家吃饭》、《共同关注》、《健康之路》等等栏目,其广告时段完全被集成灶品牌“霸屏”!除了电视广告;另外,谷歌、百度、搜狗、雅虎、阿里巴巴等知名媒体、知名网站、城市灯箱广告及路牌广告上,集成灶品牌都有大量投入,形成了立体式的广告宣传网络。

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各大品牌集成灶的广告普及,将进一步提高品牌知名度和影响力,形成全面、精准的品牌宣传效果,提高品牌竞争力,增强品牌美誉度。几乎20多个品牌都在央视各个频道或者在各媒体投放广告,且投放力度不断加大!

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订单接不停,产能再加大!

销售额增长速度这么快,为了保证出货量,产能必须得跟上,近几年各大集成灶品牌一方面将生产线进行改造升级,提高产能;另一方面新建厂房,保证生产量。现在,知名大品牌集成灶企业的生产规模基本都能达到50万台集成灶的生产能力;而在新的生产体系当中,不少集成灶品牌已经开始采用智能化生产以及智能化仓库,这就意味着未来集成灶的生产只可能越来越快,产能越来越高。加快厂房、工业园区建设,逐步引进更加先进的生产工艺和设备,由点及面,此现状表明,集成灶行业规模化生产即将到来。 

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面对来势凶猛的集成灶企业,传统厨电行业的大佬们可能真的要慌了!

传统厨电龙头渠道布局一二线网点居多,处于继续开拓二线和逐步深入三线的状态;而集成灶公司大部分采用“农村包围城市”,以集成灶行业龙头为例,近1500多家经销商大多覆盖三线及以下城镇,挖掘单店潜力并逐渐覆盖空白区域仍是主攻方向。

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未来随着某板、某太等厨电龙头一线增速出现下滑,二线增速放缓,渠道下沉后的三线城市将成为利润增长的主要来源;而集成灶厂商将利用原本三线渠道优势进一步探究并已把握当地消费质变的契机,可能占据三线渠道,让传统厨电在三线渠道“无立足之地”!

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